Technology & Innovation

数字剧变

January 22, 2018

Asia

January 22, 2018

Asia
Michael Gold

Managing editor

Michael is a managing editor at Economist Impact. Although Michael has roots in Montreal, he grew up in Palo Alto, California and attended Yale University, where he majored in anthropology. Prior to joining the Economist Group, Michael was a correspondent for Reuters in Taipei, where he covered the technology sector. He has also worked in Beijing and is fluent in Mandarin. 

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数字剧变:亚太区如何引领新兴媒体消费趋势

尽管目前智能手机已在全球大部分地区呈无所不在之势,但说到智能手机的使用,处于创新前沿的是亚洲。在该洲的大部分地区,媒体消费和传播已经发生了根本性的变化。由于智能手机首次带来了数以百万计的在线用户,许多国家已经跳过了传统的媒体消费居间阶段,个人已经处于掌控地位。如今,人们可以随时随地随心所欲地获取自己想要的内容。该地区的企业家们很快抓住了这一机遇,创造出新的信息和娱乐网络,并为诸如多功能传讯应用程序和二维码 (QR) 等技术找到了极具创新的应用用途。

所有这些都为企业和消费者之间的沟通开辟了新渠道。这也刺激了该地区创意产业的发展,尤其是像个人流媒体直播客这样的小规模内容制作者。亚洲进一步普及了与媒体相关的其它创新形式,比如将微支付与直播流媒体平台连接的功能就正在向全球其它地区证明该洲的创新功力。

中国独特的数字生态系统就是此类故事的重要情节,其催生了像微信这样的平台,拓展了支付和金融服务等领域技术的边界,为基于人工智能 (AI) 的聊天机器人实现诸如客户交互等功能铺平了道路。聊天机器人只是企业用以直接与个人消费者交流的其中一条新途径——二维码则是另一条,而对广告活动进行数字化市场细分可以帮助各品牌在数据、点击和购买之间建立新的联系。

但是,除了令人兴奋的进展,也有一些担忧:亚洲智能手机媒体消费的激增引发了人们对媒体素养的担忧。例如,新加坡国立大学的 Carol Soon 警告称,与欧洲或北美相比,亚洲消费者对数据隐私问题的关注更少,而在欧洲和北美,这是一个重大问题。在广告领域,跟踪网络指标对那些习惯了电视之类传播渠道的营销人员来说是很困难的。

亚太地区国家各自的媒体消费趋势有何特点?下载报告:

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